网站策划初期，大多数都有一个长期和阶段性目标。而网站建立后，则需要有一个基本的运营目标。运营目标开始可做月度、季度和年度的目标。这些运营目标主要有三个方面：网站流量目标、网站用户目标、网站营收目标。可以用word、excel或ppt来制定，重要的是把这几个目标说清楚。同时，这些目标是一个预期，须根据网站的发展灵活调整。但即使是暂定的，也需要一个目标，有目标，做事情更有方向。
    目标根据什么来制定呢？制定目标，一是可以根据类似网站的经历，类似网站在多少时间内实现了用户数、浏览量或者赢利的目标，这只是一个参考，不是充分的判断条件，因为市场是不断变化和发展的，所以第二条，需要考虑市场情况，比如在中国互联网商业化的起步阶段，网速、网民跟现在相比，完全是两回事，所以，制定目标的第二个考虑因素是根据市场情况作出判断，设立一个可通过奋斗达到的目标。三是考虑自己的资金和人员等资源储备的实际情况，如果自己的资金只有这么多，这意味着在未来的某个时间，如果没有达到一定的目标，那么就可能融不了钱，可能实现不了收支平衡，资金链要断掉，存在破产的风险，这种情况下，什么时间达到什么目标就成了一个必须完成的任务，比如说两年之后，如果用户数没有达到200万，网站就可能是关门大吉，那么，根据这个目标，用两年的时间，对目标进行分解到各个时间段中，如果在各个时间段超额完成，就意味着还有生机，当然这也不是绝对，都得从当时的具体市场情况出发。
    衡量这些目标主要按照时间的尺度来进行，比如说一个月、一个季度或者一年，网站应该达到什么样的目标，然后根据这个目标去制定具体的网站运营策略和措施。