一、概念
　　1、APP的概念
　　APP即 Application 的简写，因此被称为应用，一般我们常规认为，一个APP就是用来安装在手机端的一个独立应用或安装包。
　　2、微网站
　　则是微信“订阅号”和“服务号”的统称，很多人都把微网站称为微信APP，但严格来讲，微信才是一个APP应用，而“订阅号”和“服务号”只是微信下的一个二级应用或子目录。从定义上来看，我们已经略分一二了。目前，一些微信平台外的平台，则与微信入口接入，建设微站和微商城的形式。

　二、手机APP开发与微网站的区别比较
　　1、投入成本
　　一般APP开发的费用根据功能需求不同从几千到几十万不等，普遍认为费用太高。尽管微网站开发成本较低，但由于当前微信没有应用商店那样的推荐机制，开发者如果不主动推广，那么用户 获知该公众账号的途径就是在微信内自行搜索关键词和朋友圈推荐。但大多公众账号很难通过“搜索”这单一的途径脱颖而出。那势必要投入更多的推广费用，花费大量的人力，物力，财力，综合下来，费用远远高于APP的发展费用。然而，微信是个很封闭的交友平台，纵使你发展了很多粉丝，这些粉丝也未必会给你的业务买单。
　　2、开发周期
　　APP开发周期跟微网站的开发周期相比，确实要多了很多，但是随着移动互联网的技术越来越纯熟，目前很多APP厂商都形成自己的模版库，一般企业通用的功能，只要直接使用模版套用，10分钟就可以轻松制作一个专属于商家自己的APP了。
　　3、使用功能
　　微网站从功能上直白点解释就是直接做一个功能列表，多数功能与想要展示的网站页面做一个链接即可。所以微网站比APP的主要功能存在很多局限性。比如说APP安装后会在手机屏幕上显示，而微信订阅号或服务号只能放在微信的二级类目下，展现机会少。
　　在微信几十万的订阅号和服务号中，商家很难找到自己的目标客户群体!且微信的功能更多偏向娱乐性，而企业APP能加入相当丰富的功能，比如企业形象、商品展示、定位导航、在线支付、在线客服、积分系统、优惠券系统、会员管理、优惠活动、一键拨号、微博/微信/QQ空间分享发布、消息推送、短信邀请以及栏目个性设置等等。可以说，微网站能做到的功能，APP完全可以实现，但APP能实现的功能，微网站未必可以实现。
　　由于开发者采取基于浏览器的HTML5方式制作公众账号，体验者一感觉是主界面被包裹在微信的框架之内，而且微信的一些固有框架设置与应用自身所需体验产生冲突。例如有时微信的“返回”键和应用内的“返回”键会互相干扰;一些“周边路况”公众账号虽可在微信浏览器上展现地图，但在进行语音导航时，却还是要外链到原生APP中才能实现。
　　微信作为一款必须在线的应用，在一些信号不好的地方，一些APP支持的离线功能无法实现：“例如旅游、导航应用内往往允许使用者离线下载目的地的地图，你去黄山前下好周边信息，到了山上即使信号很差也可以查看，但微信当前就做不到。”
　　4、宣传推广
　　大多公众账号都是在微博上发布账号名称、二维码等，希望将自己的微博粉丝“搬家”过来，但由于微博粉丝水份较大，转化率一般。自己还会去一些对口的论坛发帖推广，但容易被版主认为是广告帖而加以限制。
　　APP显示方式更自由，公众账号受框架限制，不久前，曾有人喊出，由于微信，“未来将有一半以上的APP死去”。支持者认为，微信的高交互性将使这一判断成为现实，而反对者则认为，微信现在平台根本无法完全替代APP。
　　5、营销价值
　　人们如果依赖上一个APP，那他们会随时随地经常打开APP了解有什么较新动态，比如 “淘宝”、“美团”等。同样，微信作为一个APP应用也会被经常打开，但多数是以好友聊天、朋友圈互动、浏览新闻为主，偶尔看到一篇好的文章，也很少会关注一个订阅号或服务号，因为众人不想每天收到很多推送的消息。所以，这样看来其实微信订阅号或服务号的营销价值也就大打折扣。众多订阅号和服务号也是想尽各种营销手段把二维码推广出去，供粉儿们扫一扫。就算扫过了、关注了，也只不过就多了一个僵尸粉罢了，因为众人根本就不会想到微信里还有一个什么样的订阅号或服务号。当然，不可否认的是APP的安装二维码也需要像微信一样去运营推广，但用户一旦安装了APP，它就占领了用户的手机桌面，如果这个APP还会给用户带来购物上的方便或优惠，那用户是愿意经常了解APP的较新动态的，就锁定住这个用户了。这就明显的体现出了APP少有的营销价值!商城类电商模版就可以通过签到赚取积分–积分兑换优惠券–优惠券参与活动商品折扣，给用户较直接的实惠!用户喜欢，商家才有价值!
　　6、信息统计分析
　　手机APP软件可以通过用户登录APP的手机型号、网络、时间、时长、浏览商品等信息快速统计分析出商家的目标客户群体，并能分析出哪些产品更受欢迎，有目的性的去采取促销活动等营销行为，而微网站目前没有销售行为统计分析的功能。
　　7、安装流程
　　两年前，很多APP应用需要用户自行下载安装包，现在很多APP平台厂商已经可以自动生成二维码来扫描安装了，同时还可以将安装包下载后上传到安卓市场、APP store等权威官方电子市场供大众下载安装!而微信订阅号或服务号只有一个二维码，还必须基于安装并注册使用了微信之后，才能跳转到其页面进行关注!

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